横幅广告是最早的互联网广告之一，可追溯到1994年左右。而这种相对老的促销形式可以追溯到一个更加老牌的广告形式：印刷广告。
在诸如报纸或杂志文章这样的内容旁边加入被动广告，20世纪90年代的营销人员是较为轻松的。所以如果只是在一篇网站文章旁边加入一种类似的广告，看起来会比较自然。

但是对杂志或报纸上的文章来说，横幅广告有很强大的优势。购物者可以点击一个banner直接进入广告商的网站。

横幅广告很有竞争力
直接立刻地把消费者送到你的商店，这种独特的能力使横幅广告非常具有竞争力。很多广告商希望接触到潜在客户。在这种竞争环境下，广告商寻求各种方式脱颖而出，最近比较出彩的一种就是，采取引人注目的banner广告创意的形式——即，布局，制图和复制使用。

1. 有明确的目标
对于一些网上零售商，广告的目的是显而易见的：卖东西。尽管如此，在你坐下来设计一个新的横幅广告之前，至少要想到那个广告应该取得什么效果。
如果销量是你的目标，达到收支平衡需要多少销量？帮助销售取得成功，banner广告将需要多少订单？转化率重要吗？

2.创造令人信服、简明、清晰的创意
谷歌自己的广告采购团队的数字媒体和战略负责人鲍勃·阿诺德说，“2014年下半年，Android Wear活动的banner创意把品牌再现和意图分别提高了15.8％和9.4％。”

据阿诺德称，该活动能成功，一部分与它的banner广告的创意相关，也是他认为是令人信服、简明、清晰的。事实上，阿诺德认为，这三个术语 ——令人信服、简明、清晰，定义或是描述了banner广告制作成功的基本原则。

这三者中，“令人信服”可能是最困难的。这个词很主观。什么是令人信服的，一个购物者可能跟另一个的想法截然不同。尽管如此，我们可以借助于外观、品牌颜色和清晰的文字来达到这样的效果。加入高品质的产品照片。

“简洁”的原则是你应该把设计专注于一件事物：一个产品，或者有关一个产品的信息。可能有人会看到一个banner广告但是只注意了片刻。那个时候，要简洁以确保您的信息可以站住脚。

清晰度或是保持清晰与消息和图形两者都相关。对于电子商务，产品的图片也许是最好的。而生活方式图片可能在其它情况下有效。

3.多屏及多样化功能的设计
设计banner广告并不是简单制作一个特殊图形的行为。相反，它是许多banner的创造，这些banner有各种尺寸，可以在各种不同设备上显示。
最好的做法很简单：尝试维持你的消息传送和外观，同时仍旧为适应每个横幅广告位置的规模和性能做专门设计。
在某些情况下，设计从提要中获取的动态广告甚至也是有意义的。以这种方式，有可能改变提要内容，从而改变网站内容以应对市场变化。

4.测试你的横幅广告
上文提到“令人信服”可能是主观的。通常来说，其实横幅广告的设计可以是主观的。你也许会喜欢一些广告，但这并不一定意味着它将会是您最佳的表现创意。

要真正把banner广告的工作做到最好，要测试你的banner广告设计。在创意测试中针对相同的潜在客户在同样的网站保持相同的大小的banner，但改变了你展现那些产品或服务的方式。这样你也就更改了横幅广告的创意。

如果没有测试，创意质量就会变成一个主观或者甚至是哲学的辩论。数据可以简化对话。由于创意测试与创意质量隔离，推断出哪种策略对制定出一套最佳做法是有效的是有可能的。测试流程。

把你的创意测试当做是一个标准的A / B或多元测试。同时以相同的方式运行你的广告版本。监视和测量你为改活动设定的目标绩效指标。

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